对话“大湾鸡之父”：广美刘平云教授谈IP打造与长期运营
与传统吉祥物不同，“大湾鸡”已跃出赛场，成为大湾区活力与创新的情感符号。官方计划将其作为代表IP长期运营，探索赛会IP向可持续城市IP转型的新路径。这一案例，也为潮玩设计、IP授权与玩具行业，带来了关于文化表达、商业落地与长效运营的深刻启发。
设计的核心
文化、产品、传播的排序与取舍
中外玩具网：在做吉祥物或潮玩设计时，设计者通常需要考虑“文化表达”、“产品落地”和“传播效果”。您会如何排序这三者的重要性？
刘平云：如果排序的话，我会是：文化表达、产品落地，然后才是传播效果。我把它看作是潮玩产品开发的前、中、后端。前端原创时，通过研判市场和评估文化，做出一个视觉符号。但设计之初就要考虑产品开发的可行性，比如结构、材质、色彩的呈现可能。最后是销售和传播端，三者环环相扣。
吉祥物设计草图及氛围图（受访者供图）
刘平云：任何设计如果太四平八稳，是引不起话题的。只有走点 “似是而非” 的偏锋，让大家觉得 “像什么又不完全是”，才会有共鸣和讨论。
这一切既在意料之中，也在意料之外。意料之中，是我们的留白设计成功激发了讨论与传播；意料之外，则是网友们在参与过程中展现出的独特创造力与意想不到的热度。也正因为有大家的热情参与，这个IP才能走得更远，我们由衷感谢每一位网友的创意与支持。
爆红的密码
设计、产品、演绎者与民众四方共创
中外玩具网：“大湾鸡”的热度，很大程度上源于这个昵称引起的情感共鸣和网友的二次创作。您说过“打不赢就加入”，您的团队在这个过程中扮演什么角色？如何引导或管理舆论导向？
刘平云：这个话题很有趣，也很有价值。说实话，我们每一步都谨小慎微。我们的目的是希望能借助大众的共同参与，推高这波流量。只有设计师、民众都参与进来，流量才能传得更广。但这需要我们非常小心地引导，一句话说错，可能就会导致反向效果。
比如在一次突击采访中，记者问我怎么看待网友将两只吉祥物称作“白切鸡”“酱油鸡”。我瞬间反应，回答说这是一种更加平民化、大众化的表达方式。这个回答后来被认为非常棒，传递了包容、自信的态度。如果我们当时去纠正、去解释，反而可能割裂了这种亲和力。
部分网友二创的“大湾鸡”表情包
热度之后
长期运营的规划与挑战
中外玩具网：随着赛事结束，IP热度自然回落，但官方有意将其作为长期IP运营。您能否透露下官方对“大湾鸡”这个IP的后续运营有什么动作？您的团队会参与哪些工作？
刘平云：这是一个每天都在动态变化的新鲜话题。我们计划分两条腿走路：公益端和商业端。公益端，会让它参与各类政府活动、体育赛事、文化交流，甚至作为形象大使出访。商业端，则会探索漫画、动画、品牌联名等合作。
网络资料图片（图源见水印）
中外玩具网：如果企业想获得“大湾鸡”的IP授权，应该如何接洽？版权目前归属如何？
刘平云：目前的版权登记在第十五届全运会广东省执委会名下，归官方所有。按照计划，版权在明年6月需要收回。收回后如何处置，是转让还是其他形式，以利于后续商业开发，这是我们正在与各方协调的重要工作之一。这本身也是一个开创性的课题。
IP设计的体会
找准文化根脉与时代情绪
中外玩具网：在与玩具潮玩企业合作时，您发现他们在产品开发上常遇到哪些共性问题？
刘平云：我更多是创作端，但从我的观察来看，一个核心问题是如何处理“文化性”与“时代性”的关系。文化根基相对好找，但如何用时代的语言去表达，最难。现在的产品，尤其潮玩，需要的不再是单向的信号传递，而是双向互动和情绪价值。
这次“大湾鸡”的盲盒为什么好卖？因为它创造了情绪价值和参与感。消费者为了集齐款式，会反复购买。其中，有一款很受欢迎的吹泡泡变色挂饰，它就嫁接了一种吹泡泡的互动方式，带来了解压感和互动感。所以，情绪价值、解压、双向互动，是今天做任何玩具潮玩都需要考虑的时代性特征。
中外玩具网：对于那些想从本土文化中汲取灵感、孵化自己原创IP的企业，您有什么建议？
刘平云：关键在于找准“基本盘”。你需要评估你的产品面向哪个人群，市场基本盘有多大。如果过于小众，可能难以持续。在此基础上，兼顾文化性，但时代性更重要。要用当代人喜欢的方式，让文化“活”起来，能互动，能创造情绪共鸣。
寄语未来
给企业与年轻设计师的话
中外玩具网：从您的角度看，企业如何才能吸引优秀的年轻设计人才？
刘平云：薪水是一方面，但我发现，现在的年轻设计师更看重存在感和能发挥能动性的企业氛围。我发现很多学生宁愿去一个能激发创造力的小设计工作室，也不愿去一个待遇可能更高但感觉像流水线的大厂。他们需要看到价值创造和自我呈现的可能性。企业应该提供一种能让设计师天性得以发挥的环境，而不是单纯的指令执行。
中外玩具网：最后，如果请您对已经在潮玩行业或即将进入潮玩行业的设计师说一句话，您最想说什么？
刘平云：我想送给所有从业者八个字：“保持好奇，守护天真”。做潮玩，就需要一颗保持好奇的、轻松的心，这样才能关注到那些鲜活、潮流的事物。同时，要守护住内心那份天真的视角，因为过于老成和世俗，是做不出打动人心的潮玩的。我希望大家都能带着这样的心态，创造出更多精品。（中外玩具网）